Comment fonctionne le marché de la revente de noms de domaines

Vous êtes néophyte et que vous souhaitez acheter un nom de domaine, mais manque de chance, ce dernier est déjà pris et vous vous demandez si vous pouvez le racheter. Voici un description synthétique de ce marché particulier.


Le marché du nom de domaine déjà enregistré

Il existe deux grands types de noms de domaines qui sont en vente

  • Les noms de domaine vierges n’ayant jamais été exploités
  • Les noms de domaines dits « expirés » déjà utilisés pour un site, qui a, ensuite, disparu.

Les noms de domaine vierges

  • Peuvent appartenir à des domainers qui possèdent des milliers, des dizaines de milliers ou des centaines de milliers de noms de domaine
  • Peuvent appartenir à des amateurs, qui espèrent "faire la culbute", mais qui finissent souvent par abandonner les domaines faute d’acheteur, au bout de 3, 4 ou 5 ans
  • Voient leur valeur augmenter s’ils sont courts, contiennent des mots-clés commerciaux et s’ils génèrent déjà du trafic avec une simple page d’attente
  • Peuvent être rachetés par lots de centaines de noms, par d’autres domainers qui ont le temps ou les réseaux pour les revendre au détail
  • Peuvent être revendus au détail à des entreprises de l’économie classique
  • Peuvent avoir été déposés par des cybersquatters lorsqu'ils correspondent à des marques
  • Se revendent à quelques centaines ou milliers d’euros la plupart du temps
  • Se revendent parfois, à quelques dizaines de milliers ou centaines de milliers d’euros,
  • Se revendent souvent après une longue période

Les noms de domaines expirés

  • Ont une valeur qui dépend de leur nombre de caractères, de leur intérêt commercial, mais aussi du nombre de liens qui pointent vers eux (le nombre de sites linkant pour être précis) et des positions dans Google avant expiration, car cette deuxième famille de noms intéresse aussi les référenceurs
  • Peuvent être rachetés via des marketplaces telles que Sedo
  • Peuvent être rachetés via des sites de dropcatching à la seconde où ils expirent par des robots programmés pour envoyer une demande de dépôt, à la seconde où ils expirent
  • Peuvent être rachetés par des robots programmés par les domainers pour envoyer une demande de dépôt, à la seconde où ils expirent
  • Peuvent être rachetés en direct à des domainers spécialisés dans les domaines expirés
  • Peuvent être utilisés pour y vendre des produits de contre-façon par des pirates via des techniques de référencement blackhat qui les conduisent, en général au bout d’1 à 2 années, à un black listing dans Google. Ces domaines sont alors abandonnés, expirent du nouveau et peuvent être rachetés au risque des nouveaux propriétaires
  • Peuvent être utilisés pour créer un blog à netlinking par des agences de SEO qui y revendent des liens à leurs clients
  • Peuvent être utilisés par de nouvelles entreprises au nom eponyme pour un site ordinaire
  • Peuvent être utilisés par des SEO afin de soutenir le référencement de sites existants afin de leur transmettre leur link juice, notamment via des redirections 301

 

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Raphael Richard

Raphael Richard

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