Utiliser Ads.txt pour espionner les régies publicitaires d'un site web
La vente des espaces publicitaires des grands media est devenu particulièrement complexe et peu transparente. Le fichier ads.txt redonne de la visibilité aux annonceurs, aux webmarketers et internautes.
Vous connaissez le fichier robots.txt situé à la racine des sites qui indiquent quels moteurs de recherche ont le droit ou pas de visiter un site ?
Depuis quelques années, se trouvent un fichier Ads.txt qui indique qui vend de la publicité sur le site web que vous visitez.
Le contexte de la création de ads.txt
Le marché de la vente d'espace publicitaire sur les media online est devenu tellement complexe que même les annonceurs n'y retrouvent souvent plus leur petit.
En dehors de l'effet "blackbox" liée à l'intrusion des algos de machine learning dans les systèmes d'optimisation des campagnes, la multiplication des intermédiaires et systèmes d'optimisation des revenus publicitaires des éditeurs, a rendu le marché opaque.
Pour faire simple, cela aboutit qu'un même espace publicitaire sur une page web, peut-être vendu par plusieurs régies (ou assimilées) à des prix différents, rendant la tâche des annonceurs de plus en plus complexe.
Le fichiers Ads.txt a été créé pour qu'un annonceur puisse déterminer la liste des vendeurs d'espace publicitaire sur un site.
Mode de la RSE oblige, ads.txt serait paré de vertus écologiques puisqu'il permettait aux annonceurs de trouver "le chemin" le plus court pour acheter un espace publicitaire.
Ne nous y laissons pas prendre, le bonus écologique de ads.txt, s'il existe, est marginal.
En revanche, dans le cadre d'une activité de veille concurrentielle ou tout simple de veille technologique, cela peut être intéressant d'avoir une liste d'acteurs de techno utilisés par les grands sites pour commercialiser leur publicité.
Nous disposions déjà d'outils comme Ghostery et des adblockers ou encore de Builtwith, mais Ads.txt nous fournit des informations plus détaillées exclusivement sur le sujet de la publicité.
Comment afficher le contenu du fichier ads.txt ?
Tout simplement en appelant ce fichier à partir de la racine du site https://www.lemonde.fr/ads.txt ou http://journaldunet.com/ads.txt par exemple.
Vous y trouverez une liste de noms de domaines correspondant à des régies internes ou externes qui vendent en "DIRECT" la publicité ou d'intermédiaires d'intermédiaires (désignés par le terme de "RESELLER")
Charge à vous ensuite de réaliser des recherches pour déterminer les entreprises qui se cachent derrière ces noms de domaines.
Ci dessous, un extrait du contenu du ads.txt du Journal du Net
