Les véritables techniques de référencement avec GPT et ChatGPT
Des milliers de faux experts de ChatGPT qui donnent des tonnes d'exemples d'usages de chatGPT pour le référencement naturel sans jamais les avoir vérifié qu'elles étaient efficaces.
Voici le retour d'expérience de deux d'expérimentation de ChatGPT et de son grand frère GPT (le playground et l'API d'OpenAI) par de vrais référenceurs.
Ce que vous devez retenir: GPT et ChatGPT peuvent être utiles pour le référencement naturel si on l'utilise de façon très précise et que l'on vise un certain niveau de "qualité"
A contrario, une utilisation basique GPT basique est soit risquée, soit inefficace.
Condition n°1: créer du contenu de qualité Google avec ChatGPT et GPT
Ces conclusions correspondent aux 2 années d'expérience de l'utilisation de l'IA pour le SEO chez l'agence Neodia et à la synthèse des retours d'expérience de professionnels qui ont échangé avec l'auteur de cet article, Raphaël Richard.
Tout d'abord, Google pénalise-t-il les contenus générés par l'Intelligence Artificielle ?
Bonne nouvelle, officiellement, Google ne pénalise pas les contenus générés par l'IA.
Bon, ce n'est pas parce que Google affirme ne pas pénaliser qu'il ne pénalise pas, dans la réalité.
Dans la réalité, Google accepte les contenus générés par l'IA du moment qu'ils sont "de qualité" et les pénalise s'il estime qu'ils sont de mauvaise qualité.
Mais de quelle qualité parle-t-on en référencement sur Google ?
Il faut rappeler que la qualité est un pilier du SEO, que l'on doit apprécier au regard des updates EEAT (Experience-Expertise-Authority-Trust).
Mais, il faut bien préciser que la qualité vue par les algorithmes ou les quality raters de Google n'est pas la même que la qualité vue par vos yeux humains. Pour comprendre la théorie sur la qualité des contenus SEO, il faut lire dans le détail les 120 pages des "Guidelines pour les quality raters" officielles de Google qui détaillent en long, en large et en travers, ce qu'est la la qualité vue par Google.
C'est un jeu de règles arbitraires qui dépasse les contenus que l'on trouve sur un site et qui prennent en compte des signaux externes.
Plus intéressant encore, un référenceur expert a réalisé une expérience à grande échelle pour tester la perception des contenus par ChatGPT: il a créé en quelques mois de très très nombreux sites "vierges" remplis de contenus GPT à 95% dont il a comparé les performances à celles de sites qui lui appartenaient aussi mais dont le contenu avait été rédigé par des rédacteurs "moyens". Je ne peux pas tout vous révéler, mais retenez que ce qu'il tire de cette expérience est que les sites avec un contenu GPT avait un niveau de qualité supérieur pour un oeil humain et qu'en dépit de cela, la plupart des sites au contenu généré par ChatGPT, se positionne moins bien que les sites dont le contenu avait été rédigé par des rédacteurs humains, plutôt pas très bon. C'est contre intuitif, mais c'est comme cela.
L'usage de ChatGPT et de GPT par l'agence de référencement Neodia
ChatGPT pour gagner en productivité pour le netlinking
L'agence Neodia utilise avec succès, depuis deux ans, 3 types de services reposant sur l'intelligence artificiels, seuls ou combinés, pour rédiger des articles pour le netlinking:
1. Rédaction d'articles à netlinking par GPT ou ChatGPT
2. Traduction automatique d'articles
3. Paraphase d'articles par GPT ou ChatGPT (y compris d'articles que nous rédigeons nous-même)
L'agence Neodia utilise, aussi, avec succès, GPT pour rédiger des articles optimisés pour le référencement, mais, pour obtenir des résultats équivalents à ceux que l'on obtient avec des textes rédigés par des humains, il faut:
⌨ utiliser des prompts très structurés (les petits prompts amateurs d'une ligne ne fonctionnent pas souvent)
⌨ effectuer un travail de relecture/correction/enrichissement assez important.
Et il faut que le site ait un niveau minimum de EEAT
Sinon, pas de positions, fort taux de rebond, faible taux de transformation ou déclassement progressif.
GPT pour les grands sites
Lorsque l'on utiliser l'API de GPT pour générer des milliers de textes, il faut des prompts très évolués et un travail de finetuning manuel pour être certain d'obtenir des textes bons pour Google, pour l'internaute et la conversion.
Une vraie formation ChatGPT pour le SEO ? Consultez le programme de la formation de 24pm Academy "Musclez votre référencement et votre content marketing avec GPT et ChatGPT".
